深耕流量赋能会展新经济
随着新经济的快速发展，“新场景、新业态、新模式”成为会展业创新转型的方向和路径。尽管如此，但会展业在创新转型中仍有一段路要走。需要有“尝鲜”的勇者，为行业发展探索出一个可借鉴的模式。近年来，成都在会展业创新上做出不少努力，并引发了业界的关注。
2019年12月，成都市政府出台《成都市人民政府办公厅关于促进会展产业新经济形态发展的实施意见》,成都市国际会展之都建设工作推进小组、成都市博览局相继出台系列培育会展新经济的配套政策文件。成都在全国率先推动会展产业与六大新经济形态融合，并率先提出发展会展新经济。为了更好地探索和构建“会展新经济”发展新路径，成都会展新经济产业园应运而生。
成都会展新经济产业园，是全国首家以“会展”命名，聚焦会展新经济业态的产业园区，是成都市“成都会展新经济产业创新基地”。产业园以创新会展经济发展“新场景、新业态、新模式”为实施路径，聚焦会展文化，培育会展人才、提供会展线上线下一站式解决方案，聚焦会展短视频及直播IP打造，以助力成都国际会展之都建设。
当今世界正经历百年未有之大变局，疫情的出现，对会展活动提出了更高的要求，促使会展业界深入反思极端突发状况下的产业生存与发展之道，那么在机遇与危机并存的背景下，成都新经济产业园又是如何应对并抓住机遇的呢？
笔者个人认为，会展业的变局从新场景开始。新的变局，一定是顺应未来会展的发展趋势的。而成都会展新经济产业园，将园区这个场景作为核心载体，构建“会展活动策划、影像视听、短视频及直播、人才培育技能提升、企业孵化、IP打造”为一体的“线上+线下”场景，通过双线结合，在开展传统线下会展的基础上，同时利用新技术，发展“云会展”等数字会展，抢抓未来会展的发展良机。
会展业的新生，是从新业态开始。一个企业的生存与发展，需要一个完整的生态链来串联共生。成都会展新经济产业园以“赶紧拍商学院、拍快讯、赶紧拍App、中国会展新经济产业大会、中国新兴传媒产业发展大会、成都新经济产业园”，共同形成了“会展+产业园”生态链，从人才培育到传播会展资讯，从活动策划到企业孵化，构建“线上+线下”一站式服务，形成了一个完整的闭环生态链。产业园位于成都市锦江区新兴传媒功能区内，拥有中国5G直播产业联盟授予的“中国5G直播产业联盟成都服务中心”、中国电信授予的“中国电信5G+会展产业基地”，四川传媒学院实践基地、美食之都品牌传播基地，拥有会展文化展示大厅、会议直播多功能厅、会议室、会见室、5G直播展示中心、主题展览区、企业孵化办公区，配备120英寸4K激光电视、86英寸触控一体机、100M/1000M双线光纤、全域无线覆盖。
哪些地方可以运用5G直播呢？除了品牌带货，商家带货之外，会议、峰会、展会、博物馆、景区、酒店、房地产、政府、高校、培训都需要高清的直播技术，而产业园提供的直播间解决方案，帮助企业实现直播新经济转型，也丰富了会展新经济业态。
会展业的未来，从新模式开始。当传统的模式不再引人瞩目，那么这个行业就会逐渐走向低谷，会展业的新模式，需要更宽阔的视界与更优秀的标杆。产业园积极探索，已率先解决对外输出品牌，对内引入投资，发挥“会展+产业园+功能区+投资贸易”综合效应，从品牌管理到品牌输出，服务企业孵化。以企业战略为指引，围绕企业创建、维护和发展，通过计划、组织、实施、控制，整合要素与组织内外部资源，发挥品牌运营，以达到增加企业资产、打造企业品牌、实现品牌输出的战略目标，让企业从无到有、从小到大、从弱到强。在未来，产业园将通过打造“1”（会展新经济产业园）+“N”（相关行业与产业）的发展模式，推动会展产业与数字经济、智能经济、绿色经济、创意经济、流量经济和共享经济等形态深度融合。
疫情发生以来，国家相关部委高度重视会展行业面临的困难和复工复产情况，陆续出台了各类扶持政策。商务部办公厅在两个月时间里相继出台了《关于创新展会服务模式培育展览业发展新动能有关工作的通知》，提出“推进展会服务创新、管理创新、业态模式创新，加快培育行业发展新动能。”推动会展行业的复苏与发展。
面对疫情带来的机遇与危机，成都会展新经济产业园没有守土观望，而是另辟蹊径。今年2月，产业园的投资运营公司赶紧拍率先在成都提出“云会展”“云会议”等线上服务方案，逆市而上成功为成都市及各区（市）县实现云上经贸对接。以园为媒，探索会展发展新路径，以“聚合共享，跨界融合”，下一步产业园拟在全国建立30家以上的产业园，赋能当地50家以上的企业，推动实体经济向数字化加速的转型，探索流量经济、平台经济等新经济业态，加快建设新场景、新模式、新业态，打造会展新经济新样板。
（作者系赶紧拍文化发展有限公司董事长、成都会展新经济产业园主任）